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X03: Event Reportage

  XBOX 

X03

- inzwischen ist dies der dritte Grossanlass den Microsoft durchführt, um der wissbegierigen Presse die neuesten Spiele und deren Entwicklungsstand zu präsentieren. Nebenbei wird an keiner Messe mit Überraschungen oder Ankündigungen gegeizt. Vor zwei Jahren gab man den offiziellen Preis der Konsole in Europa bekannt. Das letzte Jahr war das Gesprächsthema Nummer eins die Übernahme von Rare, und in diesem Jahr waren die Zeichen ganz klar auf XboxLive sowie die Neupositionierung gerichtet.



1. Neupositionierung

Playmore hat ausgedient. Microsoft gab in Südfrankreich eine weltweite Neupositionierung der Marke Xbox bekannt. Die Positionierung wird neu durch den Slogan "It´s good to play together" verdeutlicht. Dieser unterstützt die Idee, dass Xbox Menschen in ihrem sozialen Umfeld zusammenbringt. Dass man es ernst meint mit dem Slogan, haben die Reden von Rosini, Peter Moore und Ed Fries verdeutlicht. Mehrmals und immer klar betont wurde dieser Satz, vor allem im Zusammenhang mit Xbox Live. An zig Ständen wurde der Slogan unübersehbar platziert.

X03 Bild
Unübersehbar am Eingang der X03: "It´s good to play together"


"Jeder, der gegen einen Freund bei Dead or Alive 3 gewinnt oder mit ihm in Halo die Welt gerettet hat, der gegen seine Freunde aus Übersee in Midtown Madness 3 durch Paris gerast ist, weiss, dass Xbox die Menschen zusammenbringt.", sagte Peter Moore (Corporate Vice President Worldwide Retail Sales and Marketing Xbox) bei einer seiner beiden Reden.
"Xbox-Spiele hatten schon immer die Fähigkeit, Menschen aufgrund brillianter Grafik anzuziehen. Aber immer mehr Spieler wünschen sich soziale Komponenten - genau das können wir ihnen bieten. Xbox Live hat eine Community von mehr als 50´000 Videospielfans aus ganz Europa, die Freundschaften und positive Rivalitäten mit mehr als einer halben Millionen Spielern aus der ganzen Welt aufbauen. Innovative Produkte wie der Xbox Music Mixer bringen Spass in ihre Wohnzimmer. Wir finden, die Marke Xbox sollte diese Tatsache reflektieren, daher erzählen wir allen, was sie eigentlich schon wissen: It´s good to play together."

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Admin am 01 Apr 2005 @ 12:31
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